リサーチ依頼ガイド

Z世代へのデプスインタビューは、言いにくい話や購買の深層動機を掘るのに向く手法です。グループインタビューとの使い分け、ラポール形成から始める90分の設計、沈黙や別にの先を掘る質問の実例まで、若者研究所の実践から解説します。

若者調査の費用はグループインタビューで1グループ30万円台から、ネットアンケートは数万円からが目安です。手法別の費用構造と金額を左右する条件、安く抑える工夫、見積もりで確認すべき項目を紹介します。

リサーチ会社の得意分野は成り立ちで決まります。大手パネル型からコミュニティ型まで4タイプの違いと、若者パネルの質やモデレーターなど発注前に確かめたい5つの見極めポイント、RFPの書き方まで解説します。

Z世代がグループインタビューで黙るのは関心がないからではなく、場の設計に原因があります。答える側を経験した学生研究員の視点から、人数の絞り方や質問の言い換えなど、本音を引き出す進行の技術を解説します。

若者調査の手法と進め方を一望できるガイドです。グループインタビューやSNS分析など7つの手法の使い分け、本音を引き出す場の設計、リクルーティングの落とし穴、依頼先の選び方までを研究所の実践から解説します。