リサーチ依頼ガイド

若者調査の失敗には型があります。誘導質問・プロ回答者・大人の解釈など7つの失敗と防ぎ方、本音が取れない根本原因を、調査を受ける側の視点も交えて解説します。

n=1に代表性はないという批判は正しく、それでも一人の深い理解は次の市場を教えてくれます。極端なユーザーの観察となぜの深掘り、定量調査との往復、多様なn=1を集合知に変える若者研究所の考え方を解説します。

エスノグラフィーは言葉ではなく行動を観察する調査手法です。本人も気づかない習慣が多い若者調査で強みを発揮する理由と、同行観察や自宅訪問など4つの実施スタイル、インタビューとの組み合わせ方を解説します。

Z世代のアンケートはスマホ前提の設計が欠かせません。長文設問での離脱、どちらでもないへの逃げ、建前回答といった若者特有の回答行動を踏まえた設問設計と、自由記述を書いてもらう工夫、定性調査との組み合わせ方をまとめました。

若者調査を初めて外注する担当者に向けて、問い合わせからヒアリング、見積もり、設計、実査、分析、納品までの流れを工程ごとに解説します。各段階で発注側が準備すべきものが分かれば、依頼のハードルはぐっと下がります。

若者の座談会が当たり障りのない発表会で終わるのは設計の問題です。学生研究員との座談会を日常的に回す若者研究所が、人数構成や場づくり、なぜと聞かない問いの立て方まで、本音を引き出す実務を解説します。

Z世代へのデプスインタビューは、言いにくい話や購買の深層動機を掘るのに向く手法です。グループインタビューとの使い分け、ラポール形成から始める90分の設計、沈黙や別にの先を掘る質問の実例まで、若者研究所の実践から解説します。

若者調査の費用はグループインタビューで1グループ30万円台から、ネットアンケートは数万円からが目安です。手法別の費用構造と金額を左右する条件、安く抑える工夫、見積もりで確認すべき項目を紹介します。

リサーチ会社の得意分野は成り立ちで決まります。大手パネル型からコミュニティ型まで4タイプの違いと、若者パネルの質やモデレーターなど発注前に確かめたい5つの見極めポイント、RFPの書き方まで解説します。

Z世代がグループインタビューで黙るのは関心がないからではなく、場の設計に原因があります。答える側を経験した学生研究員の視点から、人数の絞り方や質問の言い換えなど、本音を引き出す進行の技術を解説します。