消費・購買

推し活のお金はグッズ、現場、遠征、祭壇、ギフティングの5つに分かれます。矢野経済研究所の調査と学生研究員の声から、推し活が生活設計に組み込まれる構造と企業マーケの成否を読み解きます。

地球グミや30年前の小説はなぜ突然売れたのか。日経トレンディ2021年ヒット商品1位のTikTok売れを実例で解説し、偶然の発見から品薄の焦りまで、Z世代が動画から購買に至る心理導線を読み解きます。

日常は水筒持参で節約するのに、推しには数万円を惜しまない。Z世代の金銭感覚を、削る財布と注ぐ財布の構造、キャッシュレスやNISAとの付き合い方、価格設定への示唆まで若者研究所が読み解きます。

動画の倍速視聴やネタバレ視聴に象徴されるタイパ消費。可処分時間の奪い合いという背景、乗り遅れへの不安、推し活には時間を惜しまない逆説まで、Z世代の時間感覚を若者研究所が読み解きます。

Z世代の消費行動を、削る消費と注ぐ消費のメリハリから読み解きます。タイパ意識や推し活・応援消費、メルカリ前提の買い方、サステナ意識のホンネまで、商品開発とマーケティングに使える視点を整理します。

密着型のエスノグラフィー調査から見えてきたZ世代の誤解。Z世代に対する一般論と実態のギャップ。若者の […]