消費・購買

Z世代の消費行動を、削る消費と注ぐ消費のメリハリから読み解きます。タイパ意識や推し活・応援消費、メルカリ前提の買い方、サステナ意識のホンネまで、商品開発とマーケティングに使える視点を整理します。

密着型のエスノグラフィー調査から見えてきたZ世代の誤解。Z世代に対する一般論と実態のギャップ。若者の […]