消費・購買

毎週火曜の新商品巡回、盛りすぎチャレンジの祭り、推しコラボのくじ。値上げの時代でもZ世代がコンビニに通い続ける理由を、実在の事例をもとに定点観測地点という視点から読み解きます。

Z世代はサブスクとどう付き合っているのでしょうか。Spotifyの学割や家族アカウントの共有、観たい月だけ契約して解約と再契約を繰り返す行き来型利用の実態から、契約が続く条件と価格設計への示唆を読み解きます。

クレジットカードは怖いのに、スマホの後払いは気軽に使う。矛盾に見えるZ世代の決済心理を、経済産業省のキャッシュレス統計やPaidyの事例とあわせて、若者研究所の視点から読み解きます。

Z世代のコスメの選び方を、LIPSや@cosmeでの口コミ検索、韓国コスメと成分検索、店頭でのスウォッチ行動から読み解きます。プチプラは妥協ではなく試行回数を買う戦略。デパコスとの使い分けの基準を解説します。

Z世代はサステナ意識が高いという定説を検証します。同価格ならエシカルを選ぶが割高なら選ばない現実と、意識と行動のギャップの構造、企業のサステナ訴求が空振りしないための順序を解説します。

深夜のドン・キホーテに若者が集まるのはなぜでしょうか。学生研究員の来店実態から、宝探し感のある売場、プチプラコスメと韓国商品の入口という役割を解剖し、若者に選ばれる店舗の共通条件を読み解きます。

モノ消費・コト消費から、トキ消費・イミ消費・エモ消費へ。Z世代の消費キーワードの違いと、それぞれが生まれた背景を、商品開発の視点で解説します。

売る値段を確かめてから買うZ世代のリセールバリュー消費を読み解きます。買値と売値の差を実質コストと捉えるレンタル感覚、箱や付属品を捨てない習慣、二次流通で価値が落ちない商品設計のヒントをまとめました。

Z世代のご褒美消費は数百円のコンビニスイーツから始まります。浪費に口実を与えて罪悪感を中和する心理、セルフケアと融合した自分を甘やかす文化、プチ贅沢の境界線まで、若者研究所の視点で読み解きます。

タグるとは、GoogleではなくInstagramやTikTokのタグで検索することです。Z世代に広がるSNS検索の意味と、そこから買い物が始まる行動の実態を、学生研究員の声から解説します。