消費・購買

Z世代はサステナ意識が高いという定説を検証します。同価格ならエシカルを選ぶが割高なら選ばない現実と、意識と行動のギャップの構造、企業のサステナ訴求が空振りしないための順序を解説します。

深夜のドン・キホーテに若者が集まるのはなぜでしょうか。学生研究員の来店実態から、宝探し感のある売場、プチプラコスメと韓国商品の入口という役割を解剖し、若者に選ばれる店舗の共通条件を読み解きます。

モノ消費からコト消費へ、その先に枝分かれしたイミ消費・トキ消費・エモ消費。3つの概念の意味と具体例、違いを一枚の表で整理し、消費の言葉が増えるほど見えなくなるものを若者研究所の視点で読み解きます。

売る値段を確かめてから買うZ世代のリセールバリュー消費を読み解きます。買値と売値の差を実質コストと捉えるレンタル感覚、箱や付属品を捨てない習慣、二次流通で価値が落ちない商品設計のヒントをまとめました。

Z世代のご褒美消費は数百円のコンビニスイーツから始まります。浪費に口実を与えて罪悪感を中和する心理、セルフケアと融合した自分を甘やかす文化、プチ贅沢の境界線まで、若者研究所の視点で読み解きます。

検索エンジンでググるより、SNSのハッシュタグでタグる。Z世代の買い物はいまSNS検索から始まっています。タグるが広がった背景にある心理、購買行動の変化、企業がとるべき対応を若者研究所の視点で解説します。

推し活のお金はグッズ、現場、遠征、祭壇、ギフティングの5つに分かれます。矢野経済研究所の調査と学生研究員の声から、推し活が生活設計に組み込まれる構造と企業マーケの成否を読み解きます。

地球グミや30年前の小説はなぜ突然売れたのか。日経トレンディ2021年ヒット商品1位のTikTok売れを実例で解説し、偶然の発見から品薄の焦りまで、Z世代が動画から購買に至る心理導線を読み解きます。

日常は水筒持参で節約するのに、推しには数万円を惜しまない。Z世代の金銭感覚を、削る財布と注ぐ財布の構造、キャッシュレスやNISAとの付き合い方、価格設定への示唆まで若者研究所が読み解きます。

動画の倍速視聴やネタバレ視聴に象徴されるタイパ消費。可処分時間の奪い合いという背景、乗り遅れへの不安、推し活には時間を惜しまない逆説まで、Z世代の時間感覚を若者研究所が読み解きます。