2026年

フォローとリポストの抽選がZ世代に届かないのはなぜか。ローソンの盛りすぎチャレンジやハーゲンハート探しなど実在の事例から、参加したくなるキャンペーンの共通点を学生研究員の温度感とともに解きほぐします。

日経トレンディ2021年ヒット商品1位のTikTok売れはなぜ起きるのか。おすすめフィードの仕組みからZ世代が1秒で広告臭を見抜く理由、企業が陥りがちな失敗、ハッシュタグチャレンジの設計までを受け手側の視点で解説します。

2018年のモデル就業規則改定で副業解禁の流れが生まれ、タイミーなどのスキマバイトアプリが入り口を広げました。Z世代が本業と並行して副業に向かう理由を、収入への備えと自分の名前で稼ぐ感覚から読み解きます。

Z世代はサブスクとどう付き合っているのでしょうか。Spotifyの学割や家族アカウントの共有、観たい月だけ契約して解約と再契約を繰り返す行き来型利用の実態から、契約が続く条件と価格設計への示唆を読み解きます。

残業なし、優しい上司、それでも若手が辞めていくゆるブラック企業。リクルートワークス研究所の調査データと学生研究員の声から、成長できない職場に若者が抱く焦りの正体と、企業が取るべき打ち手を読み解きます。

大卒の3年以内離職率はおよそ3割。厚生労働省の統計では40年近く大きく変わっていません。それでも若者がすぐ辞めると見えるのはなぜか。退職代行やSNSで変わった辞め方と、理由の変質を読み解きます。

Z世代の企業選びの軸は給料の額面より手前にあります。マイナビやリクルートの調査と学生研究員の声から、配属の確約、口コミとの一致、生活の自由度という3つの条件を読み解き、採用広報のヒントを示します。

クレジットカードは怖いのに、スマホの後払いは気軽に使う。矛盾に見えるZ世代の決済心理を、経済産業省のキャッシュレス統計やPaidyの事例とあわせて、若者研究所の視点から読み解きます。

Z世代のコスメの選び方を、LIPSや@cosmeでの口コミ検索、韓国コスメと成分検索、店頭でのスウォッチ行動から読み解きます。プチプラは妥協ではなく試行回数を買う戦略。デパコスとの使い分けの基準を解説します。

アラン・クーパーが実在の一人から生んだペルソナ手法の出自と、複数アカウントで人格が分かれるZ世代特有の難しさをふまえ、n=1インタビューから実在感のある人物像を作る六つの段階を紹介します。