2026年

韓国のMZ世代はミレニアル世代とZ世代をまとめた韓国独自の区分です。就職難が生んだ世代意識や公正へのこだわり、日本のZ世代との共通点と違い、韓国トレンドが日本へ流れる構造を、釜慶国立大学との交流実績をもつ若者研究所が解説します。

Z世代が企業の広告よりUGCを信じる心理構造を若者研究所の視点で解説します。失敗レビューの価値、UGCが生まれる3つの条件、作ろうとすると失敗する逆説、活用の実務ステップまで整理します。

エスノグラフィーは言葉ではなく行動を観察する調査手法です。本人も気づかない習慣が多い若者調査で強みを発揮する理由と、同行観察や自宅訪問など4つの実施スタイル、インタビューとの組み合わせ方を解説します。

スマホデビューの平均は10.6歳。モバイル社会研究所とこども家庭庁の調査をもとに、所有率の実態、時間制限やリビング縛りなど家庭ルールの実例、キッズケータイからの移行時期、親子のすれ違いの正体を読み解きます。

世界的な抹茶ブームが日本国内の品薄まで招いています。海外Z世代を捉えたヘルシーさと映え、儀式性という3つの魅力から、日本の若者への逆輸入、インバウンド消費、食品業界への示唆までを読み解きます。

Z世代が信頼するのは大物より自分に近い人。友人のストーリーズが購買を動かす理由、#PRを見た瞬間の温度、案件という言葉の浸透、ステマ規制後の感覚まで、若者研究所の視点で読み解きます。

Z世代の恋愛離れは本当でしょうか。出生動向基本調査などの公開データと学生研究員の声から、コスパ計算と傷つき回避、マッチングアプリネイティブの出会い方、告白文化の変化まで、Z世代の恋愛観の実像を読み解きます。

α世代の消費は親であるミレニアル世代とセットで動きます。友達親子の距離感、SNSでの情報収集、体験重視の子育て観、シェアレンティングから、親子で決まる購買構造と家族マーケティングの示唆を読み解きます。

Z世代の人口は日本におよそ1,800万〜2,000万人、総人口の15%前後です。総務省統計局の人口推計をもとに、年齢階級別の人数と割合、親世代やα世代との比較まで、企画書で使える数字を整理しました。

Z世代に人気の福利厚生は家賃補助・休みやすさ・フレックス。社員旅行や飲み会補助が響かない理由と、制度の有無より「使えるか」を見る若者の視点を、学生研究員の声をもとに読み解きます。