2026年

めろい、わほー、ケンチャーナ。中学生の流行語は半年で上位が入れ替わります。ニコラや渋谷トレンドリサーチのランキングをもとに、スマホデビューで変わる流行の入口と、界隈単位で広がる新しい流行の形を読み解きます。

α世代はマクリンドル研究所が命名した2010年以降生まれの世代です。iPadと同い年で、生成AIとともに育つ人類初の子どもたち。Z世代との違いや動画とAIをめぐる特徴を、研究所の観察を交えて解説します。

Z世代の男女差を、グループインタビューの現場観察から整理しました。SNSの使い方、お金の向け先、裏アカの目的、恋愛と仕事への構え。平均値では見えない違いと調査設計への活かし方を解説します。

Z世代の名前はX、Y、Zと順送りされたアルファベットに由来します。起点となった写真集と1991年の小説、Zの次がα世代になった理由、日本で流行語になった2021年までの系譜を解説します。

さとり世代は2010年の2ちゃんねる発祥の世代名で、2026年時点でおよそ30代を指します。名前が生まれた経緯、ゆとり世代との関係、Z世代と分かれる堅実さの中身を解説します。

Z世代の特徴を、学生研究員100人と向き合う研究所の観察から10の共通点に整理しました。タグる情報行動、タイパ消費、限定公開の発信作法、そして世間の誤解まで解説します。

若者調査の失敗には型があります。誘導質問・プロ回答者・大人の解釈など7つの失敗と防ぎ方、本音が取れない根本原因を、調査を受ける側の視点も交えて解説します。

広告炎上の火種は公開前から存在します。若者の目に引っかかる3つの火種、社内チェックが機能しない理由、公開前に若者の視点を通す仕組みの作り方を解説します。

倍速視聴は若者の怠慢ではなく、コンテンツ過剰時代への適応です。「履修」という感覚、推しは等速で観る使い分け、制作側への示唆まで、当事者に近い視点から解説します。

タピるもKYもナウいも、同じ道をたどって死語になりました。若者言葉がバズってから消えるまでのサイクルと、大人に知られたら終わりという力学、エモいやヤバいのように生き残る言葉の条件を読み解きます。