ふわふわに巻いた髪、ピンクのフリルワンピース、ハート形のバッグ。その隣には、黒のミニワンピにピンクのリボン、チョーカー、厚底ローファー。休日の原宿や、アイドルのコンサートがある日の東京ドーム周辺では、この2つの装いが当たり前のように並んで歩いています。前者が量産型、後者が地雷系。よく似た姉妹のようでいて、色も、メイクも、向かう場所も違います。名前の由来までさかのぼると、2つの服が背負っているものが見えてきます。
量産型とは｜ピンクとフリルで整える推しへの正装
量産型は、白とピンクを基調に、フリル、リボン、レースをふんだんに使ったガーリーな装いです。髪はふわふわの巻き髪、メイクはうるうるした瞳を強調する可憐な盛り方で、全身を甘く統一します。Ank Rougeやevelynといったブランドが御用達として知られています。
主戦場はアイドルの現場です。もともとはジャニーズのコンサート会場で、同じような格好のファンがずらりと並ぶ様子を、機動戦士ガンダムに登場する量産機になぞらえて量産型ヲタクと呼んだのが始まりとされます。出発点は、みんな同じで没個性だという揶揄でした。
それがいまでは、推しに会う日のための正装、いわゆる参戦服の代表格です。推し活の盛り上がりとともに、悪口だったはずの名前は、かわいさのジャンル名へと姿を変えました。
地雷系とは｜黒とピンクで組む病み可愛い
地雷系は、黒をベースにピンクや白を差し込む、甘さと危うさが同居した装いです。チョーカーやクロスのモチーフ、厚底の靴を合わせ、シルエット自体は量産型とよく似ています。
決定的に違うのはメイクです。白い肌にぷっくりした涙袋、目の下に赤みを入れて泣きはらしたように見せる目元。病んでいるのに可愛い、いわゆる病み可愛いを顔の上に作り込みます。この地雷メイクを核に、益若つばさがプロデュースしたEATMEのようなブランドがスタイルを支えてきました。
名前の由来は俗語の地雷です。見た目では分からないが、踏むと爆発する。付き合うと重くて大変な女性を指す悪口が、そのままファッションの名前になりました。
量産型と地雷系の違い早見表｜色・メイク・行き先
| 項目 | 量産型 | 地雷系 |
|---|---|---|
| ベースカラー | 白とピンク | 黒に差し色のピンク |
| メイク | うるうるの瞳で可憐に盛る | 赤みの目元で泣きはらしたように見せる |
| 髪型 | 明るめカラーのふわふわ巻き髪 | 黒髪や暗色のストレート、ツインテール |
| 象徴アイテム | リボン、フリル、ハートのバッグ | チョーカー、厚底ローファー |
| 主な行き先 | アイドルのコンサート会場 | 街とスマホの自撮り画面 |
| 名前の出どころ | 同じ機体が並ぶ量産機へのたとえ | 踏むと爆発する地雷という俗語 |
ただし現実の若者は、この表ほどきれいに分かれていません。モデルの益若つばさも自身の解説動画で、実際の流行は量産型と地雷系が混ざったメイクが多いと指摘しています。両方を掛け合わせた量産型地雷という呼び方もあり、Ank Rougeのように両者から支持されるブランドも珍しくありません。境界線は、外から見るほどくっきりしていないのです。
呼び名のねじれ｜悪口はいつも他人が付ける
ここで立ち止まりたいのは、量産型も地雷系も、最初は本人たちが名乗った言葉ではないという事実です。没個性だと笑う量産型も、危険な女だと遠ざける地雷も、外側から投げつけられたレッテルでした。
ところが若者たちは、その名前を捨てるのではなく、拾って着ました。SNSには量産型ヲタクを自称するハッシュタグがあふれ、地雷メイクのハウツー動画は本人たちの手で量産されています。
悪口を先に名乗ってしまえば、もう誰にも笑われません。量産型と地雷系は、投げつけられたレッテルを自分たちの制服へ仕立て直した、若者なりの反撃の発明だと研究所は見ています。
かつてメディアにさんざん揶揄されながら胸を張り続けたギャルと、構造はまったく同じです。呼び名のねじれは、このカルチャーが外圧の中で育ったことの証拠でもあります。
同じ服を着る理由｜界隈の旗としてのファッション
個性の時代に、なぜあえて同じ服を着るのか。研究所の学生研究員と話していると、答えは驚くほど実利的です。現場でひと目で仲間だと分かる、写真に写ったとき誰の隣でも馴染む、そして何より、自分がどの界隈に心を置いているかが一瞬で伝わる。
量産型の服はアイドルファンという所属の旗であり、地雷系の服は病みも可愛さも抱えたままでいいという価値観の旗です。制服が学校への所属を示すように、界隈系ファッションは心の所属を示します。
Z世代にとって服は、個性を主張する道具である前に、どこに帰属するかを宣言するメディアです。同じ服を着ることは没個性ではなく、いちばん雄弁な自己紹介なのです。
研究所が定点観測している若者トレンドの中でも、界隈ごとの制服化は年々はっきりしてきました。若者に届く商品やコミュニケーションを設計するなら、個人ではなく界隈という単位でまなざしを向けることが出発点になります。
若者研究所では、現役の学生研究員へのグループインタビューや定点調査を通じて、界隈系ファッションのような若者カルチャーの内側の論理を企業のマーケティングと商品開発につないでいます。若者リサーチのご依頼やお問い合わせはお気軽にどうぞ。
よくある質問
量産型と地雷系はどう違いますか？
量産型は白やピンクを基調にフリルやリボンで甘くまとめ、アイドルのコンサートに着ていく参戦服として広がりました。地雷系は黒にピンクを差し、泣きはらしたような赤みメイクで病み可愛さを表現します。色とメイクと向かう場所が主な違いです。
量産型や地雷系という名前の由来は何ですか？
量産型は、同じような格好のファンが並ぶ様子をガンダムの量産機にたとえた呼び名です。地雷系は、見た目では分からないが踏むと危険という俗語の地雷に由来します。どちらも他人が付けた揶揄が、のちに本人たちの自称へ変わりました。
量産型と地雷系を混ぜたスタイルもありますか？
実際の若者の間では両方の要素を掛け合わせたスタイルが広く見られ、量産型地雷と呼ばれることもあります。ブランドやメイクも共通するものが多く、厳密に分ける必要はありません。好きな要素を自由に組み合わせるのが実態です。
この記事を書いた人
外資系コンサルティング・ファーム等を経て現職。バイデンハウスの消費財、ラグジュアリー、テクノロジー領域のリーダーシップ。生活者への鋭い観察眼と洞察力を強みに、生活者インサイトの提供を得意とする。2022年より株式会社バイデンハウス代表取締役。2025年よりインタビュールーム株式会社（リサート）取締役。リサート所属モデレーター。
この記事の監修者
2025年より株式会社バイデンハウス取締役。バイデンハウスの飲料・食料、美容・コスメ、SNSのリーダーシップ。Z世代、サブカルチャー、海外トレンドへの幅広い知見を強みにZ世代マーケティングの支援を得意とする。