レポート・コラム

子どもたちにとってロブロックスはゲームではなく、友だちと待ち合わせる遊び場です。UGCが生む文化、ナイキやグッチの参入事例、課金やチャットへの保護者の向き合い方まで、α世代理解の入り口として解説します。

2025年ごろから生まれ始めたβ世代。マクリンドルによる定義やα世代との違い、Z世代が親になる意味、AIとともに育つ最初の世代という予測まで、若者研究所の視点で整理します。

エモいの意味を語源からたどります。英語emotional由来説と古語えもいわれぬ説の二つを整理し、音楽シーンの内輪言葉からSNSの日常語へ広がった変遷、エモ消費と呼ばれるZ世代の消費行動までを若者研究所が読み解きます。

若者調査を初めて外注する担当者に向けて、問い合わせからヒアリング、見積もり、設計、実査、分析、納品までの流れを工程ごとに解説します。各段階で発注側が準備すべきものが分かれば、依頼のハードルはぐっと下がります。

2026年上半期Z世代トレンドのファッション部門1位に選ばれたサイドスリットデニム。火付け役Darichの話題化と、セクシーからヘルシーへ変わる肌見せの価値観を若者研究所が読み解きます。

子どもを対象にした調査は、保護者の許諾、短い集中時間、言語化の壁という大人向けとは違う前提から設計します。観察や遊びベースの手法、親子ペアインタビューの使いどころまで、α世代調査の実務を解説します。

スマートスピーカーに話しかけ、AIドリルで学び、宿題の疑問はまずAIに聞く。検索より先にAIと出会ったα世代の小学生の日常から、Z世代との感覚の違いと教育やマーケティングへの示唆を読み解きます。

Z世代のご褒美消費は数百円のコンビニスイーツから始まります。浪費に口実を与えて罪悪感を中和する心理、セルフケアと融合した自分を甘やかす文化、プチ贅沢の境界線まで、若者研究所の視点で読み解きます。

Z世代向けの施策が空振りする原因には共通の型があります。若者語の誤用や流行の後追い、バズの目的化など10の失敗パターンを一覧で整理し、公開前にズレへ気づくための視点をまとめました。

スマホは手放さないのに電話には出ないZ世代。着信が怖い心理を、予告なしの割り込みや記録が残らない不安など5つに分けて当事者の感覚から読み解き、職場でのコミュニケーション設計のヒントを提案します。