2026年

アメリカのTikTok規制論争、中国の国潮と躺平、韓国の競争圧、東南アジアの楽観、ヨーロッパの気候ストライキ。海外のZ世代を国・地域別に整理し、世界共通の土台と日本の若者との違いを研究所の視点で解説します。

スマホネイティブや環境とお金の不安は世界共通なのに、自己主張や転職、社会運動への距離では日本と海外のZ世代は別の顔を見せます。対比表と実例で、グローバル企業が見誤りやすいポイントを整理します。

ASEAN人口の約4分の1を占める東南アジアのZ世代。PCを飛ばしてスマホから始まったデジタル環境、ShopeeやTikTok Shopのライブコマース文化、日本のアニメやコスメ人気まで、成長市場の若者の消費構造を読み解きます。

グレタ・トゥーンベリの学校ストライキ、ビリニュス発の古着アプリVinted、飛行機を避ける飛び恥。サステナビリティが消費の前提になったヨーロッパのZ世代の価値観を、日本の若者との温度差とあわせて読み解きます。

アメリカのZ世代をピュー・リサーチ・センターの定義から読み解きます。大統領選を動かす若者票、1.7兆ドルの学生ローン、副業と転職が当たり前のキャリア観まで、日本との違いとあわせて世代論の本家の実像に迫ります。

中国のZ世代は00后と呼ばれ、国産ブランドに熱狂する国潮ブームと、競争を降りる寝そべり族という対照的な動きを同時に生みました。2つを貫く消費感覚と、中国市場を読む日本企業に必要な視点を解説します。

推しに使う尊いは、仏や神を仰いだ古語が感情の最上級へ転用された言葉です。今年の新語2018で4位に入った経緯から、てぇてぇへの音変化、語彙力を失ったとセットで使う構造まで読み解きます。

エモい、蛙化現象、界隈、知らんけど。実際に使われていることを確認できた若者言葉だけを、感情、恋愛、SNS、あいづちのジャンル別一覧表に整理しました。意味と由来に加え、言葉が入れ替わる速さの理由も解説します。

陰キャ陽キャの違いを、2ちゃんねる由来の語源からスクールカースト、MBTIとの混同まで読み解きます。自虐なら笑いになり他称なら悪口になる非対称性に、Z世代の自意識が映っています。

チル、チルいの意味と語源を解説します。英語chill outがヒップホップとレイブ文化を経て日本に定着した経緯、今年の新語2021大賞の背景、エモいとの対比から、Z世代がゆるさを予定に入れる心理を読み解きます。