インタビューを終えた学生に、受付で茶封筒と受領書を渡す。中身は現金で8,000円。発注側にとっては見積もりの一行にすぎないこの金額が、当日集まる若者の顔ぶれと、口から出る話の深さを左右します。相場を知らないまま決めていい数字ではありません。
インタビュー謝礼の相場｜60分デプスと2時間グルインの目安
調査会社やリクルーティング会社が公開している案内を横断すると、業界ではおおよそ次の水準が目安とされています。特定の調査の統計ではなく、実務の相場観としての幅です。
| 手法と形式 | 対象者 | 謝礼の目安 |
|---|---|---|
| デプスインタビュー 60分 対面 | 学生・20代の生活者 | 5,000円から1万円 |
| デプスインタビュー 60分 オンライン | 学生・20代の生活者 | 3,000円から5,000円 |
| グループインタビュー 2時間 会場 | 学生・20代の生活者 | 7,000円から1万2,000円 |
| デプス・グルイン共通 | 職種や役職の条件つき社会人 | 1万円から3万円 |
| デプス・グルイン共通 | 経営層・医師などの専門職 | 3万円以上 |
幅のどこに置くかは、拘束時間と対象者の見つけにくさで決まります。対面は移動を含めて半日を差し出してもらう行為なので、オンラインより数千円高くなります。
60分のデプスなら対面で8,000円前後、オンラインで4,000円前後。2時間のグループインタビューなら1万円前後に置いておけば、業界水準から大きくは外れません。
学生への謝礼は安くていいのか｜時給換算という物差し
学生は社会人より安めでいい。この慣行は半分だけ正しく、機械的に当てはめると当日のドタキャンで痛い目を見ます。判断の物差しは時給換算です。
東京都の最低賃金は2025年10月に時間額1,226円へ引き上げられました（東京労働局）。学生はこの水準前後のアルバイトとインタビュー協力を天秤にかけています。会場までの往復と身支度を足すと、2時間のグルインの実質拘束は3時間から4時間。謝礼が5,000円を切ると時給換算でバイトと並び、知らない会社にわざわざ出向く理由が消えます。
条件つきの社会人が高いのは、平日日中の就業時間を割いてもらううえ、その知見自体に値段がつくからです。1対1で全質問を受け止めるデプスインタビューは負担が重く、同じ時間ならグルインより一段高く設定します。
渡し方の実務｜現金・ギフト券・源泉徴収の注意
会場調査の主流は当日の現金手渡しです。封筒に入れ、氏名と日付と金額を記した受領書と引き換えに渡します。この受領書が経理の証憑になります。
オンラインではAmazonギフトカードやQUOカードPayといったデジタルギフトのコード送付が定着しました。現金書留より速くて事故が少なく、住所を預からずに済むぶん個人情報の管理も軽くなります。送付先メールアドレスの誤記だけは取り返しがつかないので、実施前の確認を欠かさないでください。
税務は支払う側と受け取る側に分けて考えます。支払う側の論点は、謝礼が原稿料や講演料のように源泉徴収が定められた報酬に当たるかどうか。調査協力への謝礼は対象外として処理される例が大半ですが、専門家への謝礼は判断が割れるため、支払い前に経理や税理士へ確認しておくと安全です。
受け取る側では謝礼も所得です。国税庁は、会社員でも給与以外の所得が年20万円を超えれば確定申告が必要になると案内しています。同じ人に高額の謝礼を重ねて支払うときは、一言添えておくと親切です。
安すぎる謝礼が回答の質を下げる構造
相場を下回る謝礼で起きることは、はっきりしています。まず人が来ません。無断キャンセルが1人出るだけで、6人設計のグループインタビューは成立の瀬戸際に立ちます。
来てくれたとしても、対価が見合わないと感じた若者は口が重くなります。聞かれたことに最短で答え、深掘りには模範解答を返す。録画を見返すと発言はあるのに中身がない。安い謝礼の現場でよく見る光景です。
謝礼は情報への対価である前に、見知らぬ大人の前で自分の生活と本音を開示する心理的コストへの対価。値切られたと感じた瞬間、若者は体だけを会場に残して心のシャッターを下ろします。研究所ではそう捉えています。
高すぎる謝礼の副作用｜プロ回答者と甘い回答
なら倍額を積めばいいかというと、そうもいきません。相場を大きく超える謝礼は、応募条件に合わせて自己申告を書き換える人や、謝礼目当てで調査を渡り歩く常連を引き寄せます。高い謝礼をくれた企業を悪く言いにくい心理も働き、回答は甘い方向へ流れます。
狙いどころは、相場のやや上に交通費の実費を添える水準です。金額で釣るのではなく、スクリーニングの精度で条件に合う人を確保する。謝礼の設計とモニター募集は、セットで考えてはじめて機能します。
謝礼は見積もりの最後ではなく最初に決める
謝礼単価に人数を掛けても、プロジェクト全体では小さな費目です。それでも回収できる情報の質を直接左右する数少ないレバーなので、会場のグレードやレポートの厚さより先に確保する価値があります。全体の予算感は調査費用の相場で、企画からの手順は若者調査の進め方で整理しています。
若者研究所では、現役の学生研究員100人以上のネットワークを生かし、謝礼設計とリクルートを含めたインタビュー調査をまるごと支援しています。適正な謝礼水準のご相談だけでも歓迎ですので、若者リサーチのご依頼やお問い合わせはお気軽にどうぞ。
よくある質問
60分のインタビュー謝礼はいくらが目安ですか？
学生や20代の生活者が対象なら、対面で5,000円から1万円、オンラインで3,000円から5,000円が業界の目安とされています。職種条件つきの社会人は1万円以上、経営層や医師などの専門職では3万円以上になることもあります。
謝礼は現金とギフト券のどちらで渡すべきですか？
会場での対面調査は、当日の現金手渡しと受領書の組み合わせが主流です。オンライン調査ではAmazonギフトカードなどデジタルギフトのコード送付が定着しており、住所を預からずに済むため個人情報の管理も軽くなります。
インタビュー謝礼に源泉徴収は必要ですか？
調査協力への謝礼は、原稿料や講演料のような源泉徴収対象の報酬には当たらないとして処理される例が多いです。ただし専門家への謝礼は判断が分かれる場合があるため、支払い前に経理担当者や税理士へ確認すると安全です。受け取る側も、給与以外の所得が年20万円を超えると確定申告が必要になる場合があります。
この記事を書いた人
外資系コンサルティング・ファーム等を経て現職。バイデンハウスの消費財、ラグジュアリー、テクノロジー領域のリーダーシップ。生活者への鋭い観察眼と洞察力を強みに、生活者インサイトの提供を得意とする。2022年より株式会社バイデンハウス代表取締役。2025年よりインタビュールーム株式会社（リサート）取締役。リサート所属モデレーター。
この記事の監修者
2025年より株式会社バイデンハウス取締役。バイデンハウスの飲料・食料、美容・コスメ、SNSのリーダーシップ。Z世代、サブカルチャー、海外トレンドへの幅広い知見を強みにZ世代マーケティングの支援を得意とする。