2026年

世界的な抹茶ブームが日本国内の品薄まで招いています。海外Z世代を捉えたヘルシーさと映え、儀式性という3つの魅力から、日本の若者への逆輸入、インバウンド消費、食品業界への示唆までを読み解きます。

Z世代が信頼するのは大物より自分に近い人。友人のストーリーズが購買を動かす理由、#PRを見た瞬間の温度、案件という言葉の浸透、ステマ規制後の感覚まで、若者研究所の視点で読み解きます。

Z世代の恋愛離れは本当でしょうか。出生動向基本調査などの公開データと学生研究員の声から、コスパ計算と傷つき回避、マッチングアプリネイティブの出会い方、告白文化の変化まで、Z世代の恋愛観の実像を読み解きます。

α世代の消費は親であるミレニアル世代とセットで動きます。友達親子の距離感、SNSでの情報収集、体験重視の子育て観、シェアレンティングから、親子で決まる購買構造と家族マーケティングの示唆を読み解きます。

Z世代の人口は日本におよそ1,800万〜2,000万人、総人口の15%前後です。総務省統計局の人口推計をもとに、年齢階級別の人数と割合、親世代やα世代との比較まで、企画書で使える数字を整理しました。

Z世代に人気の福利厚生は家賃補助・休みやすさ・フレックス。社員旅行や飲み会補助が響かない理由と、制度の有無より「使えるか」を見る若者の視点を、学生研究員の声をもとに読み解きます。

傘やペットボトルに推しをぶら下げるめじるしアクセサリーがZ世代に急拡大しています。なぜ人気なのか、いつから流行ったのか、取り違え防止と推し表明の二重機能やバッグチャーム文化との関係から、その理由を読み解きます。

Z世代のアンケートはスマホ前提の設計が欠かせません。長文設問での離脱、どちらでもないへの逃げ、建前回答といった若者特有の回答行動を踏まえた設問設計と、自由記述を書いてもらう工夫、定性調査との組み合わせ方をまとめました。

ガクチカを盛る学生の多くは、経験をゼロから捏造しているわけではありません。役職や成果を少しだけ大きく見せる誇張がなぜ標準化したのか。学生研究員の本音をもとに、盛りを生む就活の構造と企業にできる面接設計を読み解きます。

インフルエンサー起用で受け手のZ世代が見ているのは、フォロワー数ではなく本当に使ってそうかどうかです。広告臭の境界線、マイクロインフルエンサーの信頼構造、起用前のチェックリストまで受け手目線で解き明かします。