若者の研究所（株式会社バイデンハウス）は、Z世代を対象とした定量調査サービスの提供を開始しました。約20年にわたって積み重ねてきた少人数のデプスインタビュー（n＝5〜20）による定性の知見に、1,000人規模の定量調査を掛け合わせ、若者市場を大きな地図として捉えられるようにするサービスです。
定性の蓄積に、定量の広がりを
これまで若者研究所は、当事者である若者への少人数インタビューを通じて、本音や価値観といったインサイトを深く掘り下げてきました。今回はそこに、独自のパートナーシップを通じた1,000名規模の定量調査を加え、つかんだインサイトが「どれくらいの広がりを持つのか」を数値で確かめられるようにしました。
調査でわかること
- Z世代市場のボリュームと構造の把握
- マーケティング施策の効果測定
- 新商品開発・広告戦略の意思決定支援
- 定性調査と組み合わせた、より高い解像度でのインサイト理解
Z世代の定義
本サービスでは、Z世代を1996〜2010年生まれ（2025年時点で13〜27歳）と定義しています。日本の人口のおよそ14%を占める世代です。