金曜の深夜、照明を落とした部屋にローファイヒップホップが流れ、机には湯気の立つマグカップがひとつ。予定も目的もありません。学生研究員のひとりは、この時間を今夜はチルすると宣言してから始めるそうです。何もしない時間に、なぜ名前を付け、わざわざ予定として確保するのか。チルという言葉の意味と語源からたどります。
チルの意味｜くつろぐではなく、感情の凪そのものを指す
チルは、刺激から離れてゆったり過ごすさまを表す言葉です。動詞としてチルする、チルってると活用し、形容詞のチルいにもなる。さらにチル飲み、チルスポット、チルタイムと名詞にも接続する応用力の高さは、数ある若者言葉の中でも際立っています。
近い日本語にくつろぐやまったりがありますが、決定的に違うのは、感情が動いていないことが条件になる点です。盛り上がる飲み会はチルとは呼ばれません。静かな音楽と間接照明の夜がチル。心が波立たない状態、いわば感情の凪そのものに名前を与えた言葉です。
語源｜英語のchill outがヒップホップとレイブを経由して届くまで
語源は英語のchillです。もともとは冷えを意味する単語で、そこから頭を冷やす、落ち着くという意味の熟語chill outが生まれました。1980年代のアメリカのヒップホップシーンでは、力むなよ、のんびりやろうという呼びかけのスラングとして定着します。
1990年代には、イギリスのクラブカルチャーがこの言葉を空間に変えました。朝まで踊るレイブ会場の隣に、火照った体を鎮めるためのチルアウトルームが設けられ、そこで流れる穏やかな電子音楽はチルアウトミュージックと呼ばれます。The KLFが1990年に発表したアルバムChill Outは、このジャンルの出発点とされる作品です。日本の若者が使うチルは、ヒップホップとクラブという二つの音楽文化を経由して輸入されました。
日本での定着｜今年の新語2021の大賞から、売り場に並ぶまで
日本で市民権を得た節目は、三省堂の辞書編集者らが選ぶ今年の新語2021で、チルいが大賞に選ばれたことです。選評は、外来語に「い」を付けた形容詞が定着するハードルの高さに触れつつ、チルいはそれを越えて、若い世代の日常的で基本的な感覚を表す言葉になったと評しました。同じ企画の2016年版で2位に入ったエモいと、ちょうど対をなす受賞です。
広がりを支えたのは音楽と商品でした。SpotifyにはChillを冠したプレイリストが無数に並び、YouTubeではLofi Girlの配信が勉強用BGMの定番になりました。2016年に日本で生まれたリラクゼーションドリンクCHILL OUTは、日本コカ・コーラが出資するブランドへ成長しています。聴く、飲む、出かける。チルはあらゆる消費の入り口になりました。
エモいとの対比｜感情の高ぶりと、感情の凪
| 観点 | エモい | チル |
|---|---|---|
| 感情の状態 | 高ぶり。心が大きく動く | 凪。心が波立たない |
| 時間のまなざし | 過ぎた時間や喪失に向かう | いまこの瞬間にとどまる |
| 典型的な場面 | 卒業式、夕焼け、フィルム写真 | 深夜の部屋、川沿い、作業用BGM |
| 由来の音楽 | エモコアなどのエモ | チルアウトミュージック |
どちらも音楽ジャンルの名から生まれ、外来語由来の形容詞として辞書編集者の企画に選ばれた点までそっくりです。それでいて、指し示す方向は正反対。エモいが感情の波を皆で共有するための言葉なら、チルは波が来ない水面を確保するための言葉です。若者の感情の語彙は、この二つを両極として張られています。
なぜ頑張らない時間を予定に入れるのか｜Z世代にとってのチル
チルの核心は、休むことが偶然ではなく計画になった点にあります。SNSの通知は途切れず、友人の近況も世の中の出来事も、スマートフォンが起きている限り流れ込み続けます。SNS疲れという言葉が示すとおり、常時接続はいまの若者にとって初期設定であり、放っておけば凪の時間は一秒も残りません。
倍速視聴に象徴されるタイパ消費と、何もしないチルは一見矛盾します。けれど研究員の話を聞くかぎり、両者は同じ危機感の裏表です。効率化で時間を絞り出し、その余白が奪われる前に名前を付けて確保する。だからチルは動詞になり、予定表に書き込まれるのです。
チルは休憩ではなく予約席。空いた時間に休むのではなく、何もしない時間を先に押さえなければ、凪は永遠に訪れない。研究所はチルを、常時接続の時代を生きる若者の自衛の技術と捉えています。
企業がチルと向き合うとき｜刺激を足さない設計
チルが購買の理由になる時代、企業に求められるのは刺激の追加ではなく削減です。カフェインを抜いたドリンク、通知を減らすアプリ、照度を落とした売り場。何かを盛るのではなく、何を引けば凪に近づくかという発想が商品を選ばせます。エモ消費が感情の高ぶりを売るなら、チルの市場が売るのは静けさです。若者向けの企画で盛り上がりだけを追うと、感情のもう半分を取りこぼします。
若者研究所では、現役の学生研究員へのグループインタビューや定点調査を通じて、チルのような気分の変化が消費に結びつく瞬間を捉え、企業のマーケティングと商品開発を支援しています。若者リサーチのご依頼やお問い合わせはお気軽にどうぞ。
よくある質問
チルとはどういう意味ですか？
刺激から離れて何もせずゆったり過ごすことを指す若者言葉です。動詞としてチルする、形容詞としてチルいと使われ、チル飲みやチルスポットのような複合語も生まれています。心が波立たない穏やかな状態そのものに価値を置く点が特徴です。
チルの語源は何ですか？
英語のchillに由来します。落ち着くことを意味するchill outが1980年代のアメリカのヒップホップで広まり、1990年代のイギリスのクラブ文化ではチルアウトルームやチルアウトミュージックという使い方が定着しました。こうした音楽文化を経由して日本の若者に届いた言葉です。
チルいとエモいの違いは何ですか？
エモいは切なさや懐かしさで心が大きく動いた状態を表し、チルいは心が波立たず穏やかな状態を表します。どちらも音楽ジャンル名に由来する形容詞ですが、感情の高ぶりを指すか、感情の凪を指すかという点で正反対の言葉です。
この記事を書いた人
外資系コンサルティング・ファーム等を経て現職。バイデンハウスの消費財、ラグジュアリー、テクノロジー領域のリーダーシップ。生活者への鋭い観察眼と洞察力を強みに、生活者インサイトの提供を得意とする。2022年より株式会社バイデンハウス代表取締役。2025年よりインタビュールーム株式会社（リサート）取締役。リサート所属モデレーター。
この記事の監修者
2025年より株式会社バイデンハウス取締役。バイデンハウスの飲料・食料、美容・コスメ、SNSのリーダーシップ。Z世代、サブカルチャー、海外トレンドへの幅広い知見を強みにZ世代マーケティングの支援を得意とする。