1話わずか2分、スマホを縦に持ったまま観る連続ドラマが、Z世代の夜更かしの新しい相棒になっています。気づけば指が勝手に次の話へ進み、30話を一気見していた。研究所の学生研究員からも、そんな声を聞くことが増えました。縦型ショートドラマと呼ばれるこのジャンルは、単なる流行では終わらない構造的な強さを持っています。
縦型ショートドラマとは｜1話1〜2分で完結する連続劇
縦型ショートドラマは、スマホの縦画面いっぱいに映像が表示される、1話1〜2分の連続ドラマです。全体では50話から100話ほどで1つの物語が完結します。
復讐、身分違いの恋、契約結婚。設定は王道で、展開は極端に速いのが特徴です。TikTokやYouTubeショートで無料公開されるタイプと、専用アプリで冒頭だけ無料、続きは1話ごとの課金や広告視聴で解放されるタイプに大きく分かれます。
中国発の巨大市場｜映画の興行収入を追い越した
このフォーマットの震源地は中国です。微短劇と呼ばれる縦型ショートドラマは2020年代前半に急拡大し、中国の業界団体がまとめた白書では、2024年の市場規模がおよそ505億元、日本円にして1兆円前後に達したと報告されています。同じ年の映画の興行収入を初めて追い越したことは、現地でも大きなニュースになりました。
勢いは国境を越えています。ReelShortやDramaBoxといった中国系アプリが北米や東南アジアで課金モデルを広げ、日本でも2023年ごろからBUMPのような専用アプリや、TikTok発の制作集団ごっこ倶楽部などが存在感を増しています。テレビ局や広告会社の参入も相次ぎ、日本市場はいま立ち上がりの真っ最中です。
Z世代がハマる3つの視聴心理｜タイパ・引き・ながら見
なぜここまで刺さるのか。研究員との対話から見えてくる理由は、大きく3つあります。
- タイパ意識。2分なら外れても損した気にならず、面白ければ続ければいい。視聴の意思決定が極端に軽い
- 引きの強さ。冒頭3秒で事件が起き、毎話が最高潮の場面で切れる。次を押さない理由がない
- ながら見との相性。縦画面は片手で完結し、通学電車でもベッドの中でも姿勢を変えずに観られる
倍速視聴やスキップに慣れた世代にとって、45分のドラマを腰を据えて観るのは、それだけで小さな決断です。縦型ショートドラマはその決断を要求しません。TikTokの視聴習慣で鍛えられた、瞬時に面白さを判定する感覚と完全に噛み合っています。
研究所でよく話題になるのは、あれはドラマというよりスナック菓子だという感覚です。1話で満足させず、袋を開け続けさせる設計そのものが商品になっています。
従来ドラマとの違い｜文法が根本から別物
テレビドラマの短縮版ではありません。作り方の文法が根本から違います。
| 項目 | 従来のテレビドラマ | 縦型ショートドラマ |
|---|---|---|
| 1話の長さ | 45分前後 | 1〜2分 |
| 画面 | 横・テレビ基準 | 縦・スマホ専用 |
| 物語の設計 | 起承転結を積み上げる | 冒頭から山場、毎話で引きを作る |
| 映像表現 | 風景や間で語る | 顔のアップと台詞で語る |
| 収益モデル | スポンサー広告 | 話数課金と運用型広告 |
縦画面では引きの画が使えないため、必然的に人物の表情が主役になります。間で語る余白の演出は削られ、台詞と展開だけで感情を動かす。視聴データを見ながら離脱の多い話を作り直す運用も一般的で、放送して終わりの従来型とは、制作の思想そのものが異なります。
広告とIPビジネスへの示唆
マーケティングの観点で注目したいのは2点です。
1つは広告フォーマットとしての可能性です。スキップされる前提の動画広告に対し、物語の続きが気になる状態で観てもらうブランデッドショートドラマは、広告と気づかれる前に感情を動かせます。実際、商品を物語に織り込んだ企業タイアップ作品は日本でも増えています。
もう1つはIPの検証装置としての価値です。1本あたりの制作費が抑えられるため、多数の企画を同時に試し、反応が取れた物語だけを長編や漫画、グッズへ展開できます。脚本の型化や多言語への吹き替えにはAIの活用も進んでおり、AIネイティブな世代の感覚と制作側の技術が、同じ方向を向き始めています。
若者研究所の視点｜飛ばされる前提で物語を設計する
縦型ショートドラマの本質は、視聴者が常に離脱ボタンに指をかけているという前提を、制作の起点に置いたことだと考えています。
Z世代はコンテンツを最後まで観る義理を感じていません。飛ばされる前提で作られたものだけが、結果的に最後まで観られる。この逆説は、ドラマに限らずあらゆる企業コミュニケーションに当てはまります。
自社の動画やLPは、冒頭3秒で続きを観る理由を提示できているでしょうか。縦型ショートドラマの隆盛は、その問いを企業側に突きつけています。
若者研究所では、現役の学生研究員へのグループインタビューや定点調査を通じて、Z世代の視聴行動やコンテンツ意識を深掘りしています。若者リサーチのご依頼やお問い合わせはお気軽にどうぞ。
よくある質問
縦型ショートドラマとは何ですか？
スマホの縦画面に最適化された1話1〜2分の連続ドラマです。全体で50話から100話ほどの構成が多く、TikTokなどで無料公開されるものと、専用アプリで冒頭だけ無料、続きを1話ごとに課金して観るものがあります。
縦型ショートドラマはなぜZ世代に人気なのですか？
1話が短く視聴のハードルが低いこと、冒頭から山場が続き毎話に強い引きがあること、縦画面で片手のながら見に向いていることが主な理由です。タイパを重視する視聴習慣と相性の良いフォーマットです。
縦型ショートドラマは従来のドラマと何が違いますか？
1話の長さや画面の向きだけでなく、物語の設計思想が異なります。起承転結を積み上げるのではなく、冒頭数秒で事件を起こし、毎話をクライマックスで区切ることで、次の話への視聴を促す構造になっています。
この記事を書いた人
外資系コンサルティング・ファーム等を経て現職。バイデンハウスの消費財、ラグジュアリー、テクノロジー領域のリーダーシップ。生活者への鋭い観察眼と洞察力を強みに、生活者インサイトの提供を得意とする。2022年より株式会社バイデンハウス代表取締役。2025年よりインタビュールーム株式会社（リサート）取締役。リサート所属モデレーター。
この記事の監修者
2025年より株式会社バイデンハウス取締役。バイデンハウスの飲料・食料、美容・コスメ、SNSのリーダーシップ。Z世代、サブカルチャー、海外トレンドへの幅広い知見を強みにZ世代マーケティングの支援を得意とする。