ふわふわの青いパペットが、とぼけた動きでゆるく踊る。ただそれだけのショート動画が、いま何度も繰り返し再生されています。パペットスンスンは、テレビアニメでも映画でもなく、SNSのショート動画から生まれて育ったキャラクターです。若者研究所でも研究員の口から名前が挙がる機会が増えていて、Z世代とα世代の両方に届いている点がなにより興味深い存在です。
パペットスンスンとは｜パンになりたい6歳の青いパペット
パペットスンスンは、2019年から動画投稿が始まったSNS発のキャラクターコンテンツです。主人公のスンスンは、パペットの国トゥーホックに住む6歳の男の子。青いもふもふの体で、口癖は「ふわぁ」。パンが大好きで、将来の夢はパンになるという、なんとも力の抜けた設定を持っています。
物語は大がかりではありません。仲間のノンノンたちと歌い、踊り、パンを食べる。1本の動画は短く、前後のストーリーを知らなくても楽しめる構造になっています。
火をつけたのはダンス｜2024年秋のTikTokバズ
人気が一気に広がったきっかけは、2024年秋ごろにTikTokへ投稿されたスンスンとノンノンのダンス動画です。体を左右に揺らすだけのゆるい振り付けを、著名人やインフルエンサーが次々に真似したことで爆発的に拡散しました。
注目すべきは、バズの主役が公式ではなく、真似をした側だったことです。振り付けが簡単で、誰が踊ってもかわいく見える。参加のハードルが極端に低いダンスは、ショート動画時代における拡散の理想形でした。
人気の構造｜癒し・ゆるさ・真似しやすさ
スンスン人気を分解すると、3つの要素が浮かび上がります。
- 癒し。もふもふの質感と間の抜けた声が、スキマ時間の疲れにちょうど効く
- ゆるさ。事件が起きない世界観が、倍速視聴に慣れた目を休ませてくれる
- 真似しやすさ。ダンスも口癖も、覚えるコストがほぼゼロ
研究員と話していると、スンスンは推しとして攻略する対象というより、生活の中にそっと置いてある存在として語られます。熱狂ではなく常在。この距離感こそが、飽きられずに愛され続ける鍵だと見ています。
強い物語で引き込むのではなく、意味の余白で居場所をつくる。スンスンの人気は、コンテンツが可処分時間を奪い合う時代への静かなカウンターに見えます。
Z世代とα世代を同時に掴んだ理由
スンスンの支持層は、ひとつの世代に収まりません。TikTokのダンスから入ったZ世代と、パペットという人形劇の文法に親しみやすいα世代が、同じキャラクターを別の入口から楽しんでいます。
セリフに頼らず、身体の動きと表情で感情が伝わるパペットは、年齢による理解度の差が生まれにくいフォーマットです。親世代には教育番組の人形劇を思わせる安心感があり、家庭の中で親子が一緒に見られる。ひとりで完結する推し活が多い時代に、家族で共有できるキャラクターは貴重です。
SNS発で育つIP｜ラブブと共通する新しい方程式
スンスンの歩みは、テレビ局や出版社が主導してきた従来のキャラクタービジネスと順序が逆です。まずSNS上でファンとの関係ができあがり、その熱量を追いかける形でグッズや企業コラボが後から乗ってくる。世界的なブームとなったラブブの人気とも共通する、SNS時代ならではのIPの育ち方です。
この順序で育ったキャラクターのファンは、完成品を受け取るだけの消費者ではなく、キャラクターを一緒に大きくしてきた当事者です。だから新しいグッズが出るたびに自分ごととして喜べるし、拡散にも協力的になります。
グッズとコラボの広がり｜コンビニからアイウェアまで
2026年に入ってからの展開は、その勢いをそのまま映しています。2026年の若者トレンドを見渡しても、これだけ業種を横断して露出したキャラクターは多くありません。
| 時期 | 領域 | おもな展開 |
|---|---|---|
| 2026年1月 | コンビニ | セブン‐イレブンのキャンペーンと一番くじ |
| 2026年2月 | 菓子 | ロッテのバレンタインキャンペーン |
| 2026年6月 | アパレル | ジーユーとのコラボコレクション第二弾 |
| 2026年7月 | アイウェア | Zoffとの初コラボアイウェア |
| 通年 | イベント | 全国12都市を巡るポップアップストア |
コンビニ、菓子、アパレル、アイウェアと、生活動線を面で押さえるラインアップです。ご当地限定商品を用意した全国巡回のポップアップは、都市部に偏りがちだったキャラクターのリアル接点を地方の若者にも開きました。
企業コラボとの相性｜ゆるさを壊さないことが絶対条件
スンスンとのコラボが機能しやすい理由は、キャラクターに角がないことです。特定の趣味やジェンダーの色がつかず、幅広い商材に自然になじむ。日用品や食品のように毎日の暮らしに寄り添う商品とは、とくに相性が良いといえます。
ただし条件があります。ファンが愛しているのは、キャラクターの絵柄だけではないからです。
若者が求めているのはスンスンそのものというより、スンスンがいる時間のゆるさです。キャラクターだけ借りて世界観を置き去りにしたコラボは、真っ先に見抜かれます。
若者研究所では、現役の学生研究員へのグループインタビューや定点調査を通じて、キャラクター人気の裏側にある若者のインサイトを掘り起こしています。若者リサーチのご依頼やお問い合わせはお気軽にどうぞ。
よくある質問
パペットスンスンとはどんなキャラクターですか？
パペットの国トゥーホックに住む6歳の青いパペット、スンスンを主人公とするSNS発のキャラクターコンテンツです。2019年から動画投稿が始まり、歌やダンスを中心とした短い動画で人気を集めています。パンが大好きで、将来の夢はパンになることという設定です。
パペットスンスンはなぜ人気になったのですか？
2024年秋ごろにTikTokへ投稿されたダンス動画を、著名人やインフルエンサーが次々に真似したことで一気に広がりました。もふもふした見た目の癒し、事件が起きないゆるい世界観、誰でも真似できる簡単な振り付けが、ショート動画との相性の良さにつながっています。
パペットスンスンのグッズやコラボにはどんなものがありますか？
セブン‐イレブンで発売された一番くじやロッテのキャンペーン、ジーユーのコラボアパレル、Zoffのアイウェアなど、幅広い業種との展開が続いています。全国を巡回するポップアップストアも開催されており、地方でもグッズに触れられる機会が増えています。
この記事を書いた人
外資系コンサルティング・ファーム等を経て現職。バイデンハウスの消費財、ラグジュアリー、テクノロジー領域のリーダーシップ。生活者への鋭い観察眼と洞察力を強みに、生活者インサイトの提供を得意とする。2022年より株式会社バイデンハウス代表取締役。2025年よりインタビュールーム株式会社（リサート）取締役。リサート所属モデレーター。
この記事の監修者
2025年より株式会社バイデンハウス取締役。バイデンハウスの飲料・食料、美容・コスメ、SNSのリーダーシップ。Z世代、サブカルチャー、海外トレンドへの幅広い知見を強みにZ世代マーケティングの支援を得意とする。